如果不做电商，那些母婴类的App小程序就是鸡肋吗？

“食之无肉，弃之可惜”，可能是现在母婴电商大热对比下，许多“非电商”项目的在投资方眼中的写照了。电商热、好拿钱，大批新来的一股脑儿盲目跟风，不少老牌的母婴社区、工具类APP也迫于压力纷纷开做电商，俨然似“触电者必生，不触电者必死”。

事实真是这样吗？

让我们先来看看用户的口味：

1、知识类App仍是必吃的主食

目前85后、90初迅速“升级”成为育儿大军的主力，这个群体是深受互联网，行为模式蛮有趣，习惯从网上找答案，一般受过良好教育，信奉科学育儿，不信任老一辈的经验说，所以在有了孩子之后，一般都会从网络上寻找资料学习育儿知识。 
所以育儿知识类的App的存在像是主食，虽然经常转换口味，但是这是普遍需求。
而这些“知识”主要包括二类：一是专业的，专家或媒体推荐；二是业余的，其他妈妈的带娃经验。

2、工具类App不再是酱油

想想我们小时候，父母会想到每月量下宝宝身，每天给宝宝拍照吗？反观现在，越来越多的爸妈热衷给孩子打扮、拍照、分享，宝宝成长相关的工具类需求日益高涨。从App Store国外排行前二十的育儿App来看，影像记录、成长健康数据、生活记录等工具类App 占绝大多数，或许这也预示着国内同类App的发展趋势。

3、社区类App越来越腻

母婴社区类产品兴起于BBS时代，虽然目前都已App化，但用户互动、交互等核心体验与PC时代基本一致，内容焦点依然是家长里短、婆婆不好、老公出轨等偏向负能量，极其腻歪。用户相对低端，对宝宝投入、关心程度很少，因此个人感觉如果社区还是以这个思路在做，那么空间不大。
这些问题不解决，“鸡肋”顶多成“鸡架”：
很多人认为母婴App最大的难点是“每年拉新”，0-3岁黄金期一过用户纷纷流失，所以同期如果不补上缺口，留存和活跃度势必很难看，确实如此，不过这是整个行业都会被波及的，今天佛山【优加】小程序App开发公司针对性的聊聊各类产品会面临的问题。 

一、知识类App无信任不成活

1、信任度问题，就如食品安全问题一样，育儿领域也有太多所谓的专家，他们推荐的内容，让用户傻傻分不清“软广”还是“干货”，再加上水军泛滥鼓吹，知识的选择、判断、筛选门槛提高，用户信任度降低，更倾向于熟人的经验，用户获取成本更高；
2、习惯性问题，绝大多数人是宝宝出了状况才会去搜索解决办法，如“孩子不停打嗝怎么办？”需求分散又没有粘性，没有形成连续使用的习惯，活跃度势必走低；

二、工具类App好用不好赚

1、高频低时长，用户使用目的非常明确，很容易对App内其他内容视而不见，类似调料什么菜都少不了，但餐桌上用户的注意力还是在菜上，因此商业价值始终个问题；
2、同质性严重，导致用户缺乏忠诚度，并且工具类App里的“大块头”太少，导致新进门槛很低，充斥着太多参差不齐的产品，用户选择难度增大。
3、社区类App一直在走偏
口味重的垃圾食品虽然不健康，但吃的人多，商家迎合客人本无可厚非，但如那些“洗澡时公公进来了怎么办”这种极其腻歪的帖子却大有人看，甚至很多社区App会主动推送此类内容，就真的太偏了，结果就是有了高点击，吸引的却大多时低端用户，这群人很难产生任何消费力。
“非电商”母婴App小程序有没有逆袭的可能呢？
那么，说了这么多究竟“非电商”母婴App小程序有没有逆袭的可能呢？
佛山【优加】小程序App开发公司认为机会是有的，但机会点需要挖掘。
1、认清定位，当正餐还是开胃菜
如果在公司战略上，这个App是作为开胃菜定位的，那么就不要自作多情的想要逆袭当正餐了。制作方法都已经定了，你就是为了引出正菜而存在的，挣扎想做正餐也没有意义。举例来说，工具类App中，宝宝树时光就是作为宝宝树育儿的一个拓展应用而存在，为的是保证其对用户这类需求的覆盖，用户不会被竞争对手拉走，在宝宝树产业链条中，这个工具类应用不可能有正餐的待遇。而它的直接竞争对手亲宝宝，则是做育儿成长记录起家的，这是他们的主要业务，其他版块是围绕这个业务建立起来的，所以对于亲宝宝母公司来说，这个App是要拿来当正餐大力扶持的。
2、看看自己作为主菜的味道怎么样
在母婴App这块，除了电商类的崛起了几个比较知名的App之外，其他的服务类、工具类App拥有广泛知名度的较少，像是服务类的阿姨800，工具类的亲宝宝。究其原因，还是因为面向的是小众市场的细分需求，市场切入口本身就小，如果没有一个能够吸引投资方或者用户的故事，吃起来鸡肋的话，再怎么折腾也做不成餐馆里的推荐菜色。重要的不是你从哪里切入，重要的是切入市场之后的布局发展。本质就是菜怎么烧的问题。
3、学会怎样让自己香飘万里
在海量的App资源里，要脱颖而出为目标群体瞩目，越来越难。母婴App受到自身定位和资金的限制，在做推广的时候往往比较收。和其他类别的App比较起来，天然不占优势。但是在移动互联网时代，学会怎样让自己香飘万里，自带话题是一门技术活。拿黄太吉来说，原本只是一个煎饼果子连锁店，但靠着“开奔驰送煎饼外卖”、“外星人讲座”、“石头剪刀布”、“美女老板娘”等网络热炒话题，成功闯入公众视线，摇身一变成为中国新兴的互联网餐饮典型代表，现在融了1.8亿要做精品外卖共享平台，突破了之前它最大的想象空间——做成以煎饼果子为核心的中式时尚快餐连锁品牌。

能够做的点很多，就看是否能够从用户的刚需切入，找到渗透率低的市场，做一个好的故事，建立一个健康的能够自造血的商业模式。